Как мы придумали Редакционные батлы и заставили журналистов охотиться на желуди
ИСТОРИЯ ПЕРВОГО СОРЕВНОВАНИЯ
Мы придумали Редакционные батлы, чтобы мотивировать журналистов наших сайтов учиться, осваивать новые форматы, прыгать через голову и зарабатывать больше.

Еженедельно давали задания, а за их выполнение насчитывали баллы - желуди, которые впоследствии можно было обменять на призы.

В первом Батле соревновались пять редакций. Рутинная работа превратилась для них в игру.
Мы придумали Редакционные батлы, чтобы мотивировать журналистов наших сайтов учиться, осваивать новые форматы, прыгать через голову и зарабатывать больше.

Еженедельно давали задания, а за их выполнение насчитывали баллы - желуди, которые впоследствии можно было обменять на призы.
Участники
Редакции Попасной, Волоновахи, Троицкого, Сватово и Торецка.

Это райцентры Луганской и Донецкой областей, сайты которых мы запустили летом 2018 при поддержке UCBI
Желуди
16 недель, 72 задания и 4290 заработанных за их выполнение желудей.

Почему желуди? Потому символ Агентства развития локальных медиа «Або» - Белка. Она у нас фиолетовая, азартная и больше качественной локальной журналистики любит только желуди
Призы
Все самое необходимое в редакционном быте.

Пицца, антистресс-раскраска, носки, настольные игры, а еще планшет и право уволить ментора



Как это работает
За что дают желуди
Еженедельно редакции получали четыре задания. Каждое из них в зависимости от сложности оценивалось в 20, 15, 10 или 5 желудей. Выполняешь все — получаешь 50.
Задания прокачивали главные «группы мышц» редакции: навыки создания контента и монетизации.
Раз в две недели разыгрывали 50 бонусных баллов за — материал на небанальную тему, которую редакция сама вряд ли бы когда-то подняла. Например, история местного чудака или статья о том, на чем лежит общественное табу.
В конце месяца насчитывали дополнительные баллы за ежедневное обновление сайта, рост количества просмотров минимум на 10% и перепечатки наших материалов на других ресурсах.
Примеры задач
Сложность наращивали постепенно
20 желудей
⚫️ Разработать финансовый план на ближайший год

⚫️ Собрать данные по аудитории и сверстать медиакит

⚫️ Стать инициатором социальной акции в городе
15 желудей
⚫️ Добавить в базу 25 потенциальных рекламодателей

⚫️ Продать любой рекламный баннер

⚫️ Опубликовать видео-историю о человеке, который меняет город
10 желудей
⚫️ Придумать три темы статей-экспериментов

⚫️ Придумать три постоянные рубрики для социальных сетей

⚫️ Увеличить количество подписчиков Facebook-страницы на 150 человек
5 желудей
⚫️ Создать онлайн-опрос на Playbuzz

⚫️ Найти в открытых реестрах инфоповод для материала и написать его

⚫️ Собрать базу местных, за которыми нужно следить в соцсетях

Кликните — здесь примеры выполненных заданий
▶️ Промо нестандартного формата: опубликовать один рекламный тест, рейтинг, карточки или видео

▶️ Стать инициатором социальной акции в городе

▶️ Снять, смонтировать и опубликовать ролик для соцсетей

▶️ Опубликовать видео-историю о человеке, который меняет город
    Темы месяца
    Статьи не районного масштаба
    5 публикаций в будни, 3 — на выходные
    Главное задание батла
    Через несколько месяцев после старта соревнования редакции получили самое страшное задание батла: давать на сайт минимум 5 материалов, вместо привычных 1-3.

    В ответ мы получили шок, злость, неприятие, отговорки о нехватке времени и инфоповодов в небольших городах. А потом команды все-таки взялись за работу - и (о, чудо!) все удалось.

    Увеличение количества контента повлекло за собой рост читательской аудитории и просмотров сайта. То есть, всего того, что можно монетизировать.
    РЕЗУЛЬТАТЫ ПЕРВОГО МЕСЯЦА:

    ⬆️ Сватово:
    + 123% просмотров, + 60% читателей, + 99,5% сессий

    ⬆️ Троицкое:
    + 117% просмотров, + 72% читателей, + 110% сессий

    ⬆️ Попасная:
    + 110% просмотров, + 103% читателей, + 115% сессий

    ⬆️ Волноваха:
    + 42% просмотров, + 15,5% читателей, + 38% сессий

    ⬆️ Торецк:
    + 28,5% просмотров, + 35,8% сессий, количество читателей не выросло
    Заработали денег
    Сколько принесла реклама, которую редакции продали во время Батла
    6000 гривень
    Попасная

    5000 гривен
    Волноваха
    4800 гривен
    Сватово
    2000 гривен
    Троицкое
    Победители и призы
    Победила редакция Попасна.City. Они заработали 1268 желудей, которые обменяли на планшет и плюшевую корону. На сдачу взяли себе гигантскую антистресс-раскраску и пиццу.

    Сватове.City финишировали на втором месте и тоже заработали на планшет.

    У команды Волновахи третье место и ужин в ресторане за счет Белки.

    Четвертое место у Троицкого
    . Их наградой тоже стал поход в ресторан.

    Команда Торецка участия в Батле почти не брала и честно заслужила свое первое место с конца. К сожалению.
    Что говорят главные редакторы
    Если коротко: им понравилось

    Ярослав Нестеренко
    главный редактор Попасна.Сity
    Когда Батл стартовал в редакции восприняли его скорее как напряг. А я - как источник вдохновения. Позже журналисты изменили свое мнение. Батлы учили нас работать быстрее и составлять четкий план работы на неделю. Соревнования подтолкнули нас к воплощению многих интересных идей. Батлы промотивировали рекламного агента. А я для себя сделал вывод, что ему нужно ставить четкий план. Я уже немного скучаю по Батлу. Они хорошо прокачали нашу команду, а мне как менеджеру помог мотивировать журналистов.
    Батлы научили работать более продуктивно, а еще - генерировать идеи. И для продвижения сайта, и для создания контента. Мы стали планировать и рассчитывать свое время. Если в начале батлов задания выполнялись в последнюю ночь, то потом мы их сдавали задолго до дедлайна. А еще сделали для себя вывод: чтобы продать рекламу, ее нужно продавать. Не ждать пока придут к тебе, а искать клиентов самостоятельно. Да, кажется, что это же очевидно. Но на уровне опыта это стало для нас открытием.

    Ольга Найденова
    Главный редактор Сватове.Сity

    Ольга Найденова
    Главный редактор Сватове.Сity
    Батлы научили работать более продуктивно, а еще - генерировать идеи. И для продвижения сайта, и для создания контента. Мы стали планировать и рассчитывать свое время. Если в начале батлов задания выполнялись в последнюю ночь, то потом мы их сдавали задолго до дедлайна. А еще сделали для себя вывод: чтобы продать рекламу, ее нужно продавать. Не ждать пока придут к тебе, а искать клиентов самостоятельно. Да, кажется, что это же очевидно. Но на уровне опыта это стало для нас открытием.

    Павло Ештокин
    Главный редактор Волноваха.Сity
    Такие задачи как реклама-тест, кепшн видео, история успеха, городские профессии или конкурс не дают зацикливаться на одном виде материалов. Мы узнали о коротких форматах, таких как подборки, обзор соцсетей. Около 80% батловських публикаций были такими, какие мы сами вряд смогли бы сделать. Хорошо, что был ментор, который все объяснял. Батл оживил работу нашей редакции процентов на 50. Хотя для нас в приоритете все же оставалась текущая работа: нужно успевать за резонансными событиями и писать промо-статьи.
    .
    Батлы для нас были еженедельной приключением. Игра добавляла азарта всем, даже тем членам коллектива, которые не работали над сайтом. Наш главный бухгалтер и ответственный секретарь помогали журналистам выполнять задания, если те не успевали, и живо интересовались нашим положением в турнирной таблице. Конечно, даже если бы желудей никто не придумал, мы бы все равно выполняли поставленные задачи. Но в игре все это делать интереснее. Во время батла мы написали и продали много промо-материалов, в том числе и в новых для нас форматах.

    Марина Животкова
    Главный редактор Троїцьке.Сity

    Марина Животкова
    Главный редактор
    Троїцьке.Сity
    Батлы для нас были еженедельной приключением. Игра добавляла азарта всем, даже тем членам коллектива, которые не работали над сайтом. Наш главный бухгалтер и ответственный секретарь помогали журналистам выполнять задания, если те не успевали, и живо интересовались нашим положением в турнирной таблице. Конечно, даже если бы желудей никто не придумал, мы бы все равно выполняли поставленные задачи. Но в игре все это делать интереснее. Во время батла мы написали и продали много промо-материалов, в том числе и в новых для нас форматах.
    Один клик и еженедельная рассылка от Белки ваша!
    Лаконичные письма з крутыми советами для
    региональных редакторов и журналистов
    (на украинском языке)
    Можете заглянуть еще сюда
    Made on
    Tilda