Як ми вигадали Редакційні батли та змусили журналістів полювати на жолуді
ІСТОРІЯ ПЕРШОГО ЗМАГАННЯ
Ми вигадали Редакційні батли, щоб мотивувати журналістів наших сайтів вчитися, опановувати нові формати, стрибати через голову і заробляти більше.

Щотижня давали завдання, а за їх виконання нараховували бали — жолуді, які згодом можна було обміняти на призи.

У першому Батлі змагалися п'ять редакцій. Рутинна робота перетворилася для них на гру.
Учасники
Редакції Попасної, Волновахи, Троїцького, Сватового і Торецька.

Це райцентри Луганської і Донецької областей, сайти яких ми запустили влітку 2018-го за підтримки UCBI
Жолуді
16 тижнів, 72 завдання і 4290 зароблених за їх виконання жолудів.

Чому жолуді? Бо символ Агенції розвитку локальних медіа «Або» — Білка. Вона у нас фіолетова, азартна і більше за якісну локальну журналістику любить лише жолуді
Призи
Усе найбільш необхідне в редакційному господарстві.

Піца, антистрес-розмальовка, шкарпетки, настільні ігри, а ще планшет і право звільнити ментора



Як це працює
За що дають жолуді
Щотижня редакції отримували чотири завдання. Кожне з них залежно від складності оцінювалося у 20, 15, 10 або 5 жолудів. Виконуєш усі — отримуєш 50.
Завдання прокачували головні «групи м'язів» редакції: навички створення контенту та монетизації.
Раз на два тижні розігрували 50 бонусних балів — за матеріал на небанальну тему, яку редакція сама навряд би колись підняла. Наприклад, про місцевого дивака або табуйоване громадою питання.
Наприкінці місяця нараховували додаткові бали за щоденне оновлення сайту, зростання кількості переглядів мінімум на 10% і передруки наших матеріалів на інших ресурсах.
Приклади завдань
Складність нарощували поступово
20 жолудів
⚫️ Редактор і / або комерційний менеджер прослухають курс з підготовки рекламних менеджерів для локальних видань на Prometheus

⚫️ Подати три інфозапити, на основі яких потім можна зробити новини або інфографіку

⚫️ Розробити фінансовий план на найближчий рік

⚫️ Щоденно оновлювати сайт щонайменше 5 матеріалами (на вихідних — 3)

⚫️ Зібрати дані по аудиторії і зверстати медіакіт. Завантажити його у розділ Реклама на сайті

⚫️ Промо нестандартного формату: опублікувати один рекламний тест, рейтинг, картки або відео etс

⚫️ Стати ініціатором соціальної акції, корисної для міста і її мешканців
15 жолудів
⚫️ Розіслати установам та організаціям міста лист про запуск сайту, з проханням повідомляти про новини і заходи та з базовою рекламною пропозицією

⚫️ Вигадати дві постійні відеорубрики і написати сценарій одного ролика

⚫️ Додати у базу 25 рекламодавців: з номерами телефонів, контактами у соцмережах, електронними адресами

⚫️ Продати будь-який банер на сайті

⚫️ Зняти, змонтувати і опублікувати ролик для соцмереж

⚫️ Продати рекламний відеоролик, розмістити його на сайті чи на сторінці у Facebook

⚫️ Опублікувати відео-історію для соцмереж про людину, яка змінює місто
10 жолудів
⚫️ Вигадати три теми статей-експериментів і взяти одну з них у роботу

⚫️ Вигадати 3 постійні рубрики для соціальних мереж

⚫️ Запропонувати 10 реалістичних ідей для просування сайту та збільшення охоплення аудиторії

⚫️ Збільшити кількість підписників Facebook-сторінки на 150 осіб

⚫️ Продати і опублікувати будь-який тип промо-матеріалу

⚫️ Зателефонувати 25 контактам із бази рекламодавців, запропонувати їм рекламу. Записати результати розмов у табличку

⚫️ Визначитися з розцінками на рекламу і заверстати спільно з дизайнером прайс
5 жолудів
⚫️ Підбірка постів місцевих жителів у Facebook, які викликали найбільший резонанс

⚫️ Запустити на сайті онлайн-опитування і освоїти інструмент для його створення

⚫️ Скласти план текстів для спецтеми «Корисний довідник» і опублікувати перший матеріал

⚫️ Знайти у відкритих реєстрах інфопривід для матеріалу і написати його

⚫️ Зробити огляд місцевих груп в соцмережах: які є, скільки користувачів, про що і як часто пишуть, за якими з них є сенс слідкувати

⚫️ Моніторинг. Зробити базу місцевих, за якими потрібно стежити у соцмережах

⚫️ Зробити матеріал з використанням сервісу Youcontrol
Клікніть сюди, тут приклади виконаних завдань
▶️ Промо нестандартного формату: опублікувати один рекламний тест, рейтинг, картки або відео etс

▶️ Стати ініціатором соціальної акції, корисної для міста і її мешканців

▶️ Зняти, змонтувати і опублікувати ролик для соцмереж

▶️ Опублікувати відео-історію для соцмереж про людину, яка змінює місто
Теми місяця
Статті не районного масштабу
П'ять матеріалів у будні, три у вихідні
Найголовніше завдання батлу
На початку листопада ми дали редакціям завдання на 20 жолудів: підняти планку кількості матеріалів за день. До цього в середньому на сайтах постили один-три матеріали на добу. Тепер потрібно — мінімум п'ять у будні, три у вихідні.

Журналістам і редакторам завдання не сподобалось. Мовляв, де вони візьмуть стільки інфоприводів у маленьких містах. Але у них вийшло. За невеликими виключеннями усім редакціям вдалося щодня тримати задану планку.
РЕЗУЛЬТАТИ ЗА ПЕРШИЙ МІСЯЦЬ:

⬆️ Сватове:
+123% переглядів, +60% читачів, +99,5% сесій

⬆️ Троїцьке:
+117% переглядів, +72% читачів, +110% сесій

⬆️ Попасна:
+110% переглядів, +103% читачів, +115% сесій

⬆️ Волноваха:
+42% переглядів, +15,5% читачів, +38% сесій

⬆️ Торецьк:
+28,5% переглядів, +35,8% сесій, кількість читачів не зросла
Переможці і призи
Отже, в нашому першому батлі перемогла редакція Попасна.City. Вони заробили 1268 жолудів. Як супер-приз їм дістався планшет і плюшева корона (символічна, із пластику, але ж корона!). На здачу вони взяли собі гігантську антистрес-розмальовку на всю стіну.

Сватове.City із їх другим місцем також заробили на планшет. Гаджет уже у редакції.

У команди Волновахи третє місце. Вона пішла святкувати його у місцевий ресторан. Саме такий приз є у нашому меню за 900 жолудів. А вони набрали їх 930. В цій редакції лише молоді люди, тому кращого варіанту не придумаєш.
Заробили грошей
Скільки редакціям принесла реклама, яку вони продали під час Батлу
6000 гривень
Попасна

5000 гривень
Волноваха
4800 гривень
Сватове
2000 гривень
Троїцьке
Що кажуть про Батл головні редактори
Якщо коротко: їм сподобалось

Ярослав Нестеренко
головний редактор Попасна.Сity
Коли батл стартував, в редакції сприйняли його швидше як напряг. А я — як джерело натхнення. Пізніше і журналісти змінили свою думку. Батли навчали нас працювати швидше та складати чіткий план роботи на тиждень. Змагання підштовхнули нас до втілення багатьох цікавих ідей. Батли промотивували рекламного агента. А я для себе зробив висновок, що йому потрібно ставити чіткий план. Я вже трохи сумую за батлом. Вони гарно прокачали нашу команду, а мені як менеджеру допомогли мотивувати журналістів.
Батли навчили працювати більш продуктивно, а ще — генерити ідеї. І для просування сайту, і для контенту. Ми стали планувати і розраховувати свій час. Якщо на початку батлів завдання виконувалися в останню ніч, то потім робили їх більш сплановано. Зробили для себе висновок: щоб продати рекламу, її потрібно продавати. Не чекати поки прийдуть до тебе, а шукати клієнтів самим. Так, здається, що це ж очевидно. Але на рівні досвіду для нас це стало відкриттям.

Ольга Найдєнова
Головний редактор Сватове.Сity

Павло Єштокін
Головний редактор Волноваха.Сity
Такі завдання як реклама-тест, кепшн відео, історія успіху, міські професії або конкурс не дають зациклюватися на одному виді матеріалів. Ми дізналися про короткі формати, такі як підбірки, огляд соцмереж. Близько 80% батлівських публікацій були такими, які ми самі навряд змогли б зробити. Добре, що був ментор, який усе пояснював. Батл пожвавив роботу нашої редакції десь на 50%. Хоча для нас в пріоритеті все ж лишалася поточна робота, бо треба встигати за резонансними подіями та писати промо-статті.
Батли для нас були щотижневою пригодою. Гра додавала азарту всім, навіть тим членам колективу, що не працювали над сайтом. Наш головний бухгалтер і відповідальний секретар, теж стали питати про батли та жолуді. І допомагали виконувати завдання, якщо журналісти не встигали. Звичайно, що ми б виконували завдання навіть, якщо б вони були без жолудів. Але в грі це робити цікавіше. Під час батлу зробили багато промо-матеріалів, як у традиційних, так і в нових для нас форматах.

Марина Животкова
Головна редакторка Троїцьке.Сity
Один клік і щотижнева розсилка Білки ваша!
Лаконічні листи з крутими порадами для
регіональних редакторів і журналістів
Дякуємо нашим донорам та партнерам 💜
за цей рік, круті проекти, досвід і натхнення
Все что ниже - черновики
20 жолудів
⚫️ Редактор і / або комерційний менеджер прослухають курс з підготовки рекламних менеджерів для локальних видань на Prometheus

⚫️ Подати три інфозапити, на основі яких потім можна зробити новини або інфографіку

⚫️ Розробити фінансовий план на найближчий рік

⚫️ Щоденно оновлювати сайт щонайменше 5 матеріалами (на вихідних — 3)

⚫️ Зібрати дані по аудиторії і зверстати медіакіт. Завантажити його у розділ Реклама на сайті

⚫️ Промо нестандартного формату: опублікувати один рекламний тест, рейтинг, картки або відео etс

⚫️ Стати ініціатором соціальної акції, корисної для міста і її мешканців
15 жолудів
⚫️ Розіслати установам та організаціям міста лист про запуск сайту, з проханням повідомляти про новини і заходи та з базовою рекламною пропозицією

⚫️ Вигадати дві постійні відеорубрики і написати сценарій одного ролика

⚫️ Додати у базу 25 рекламодавців

⚫️ Продати будь-який банер на сайті

⚫️ Зняти, змонтувати і опублікувати ролик для соцмереж

⚫️ Продати рекламний відеоролик

⚫️ Опублікувати відео-історію для соцмереж про людину, яка змінює місто
10 жолудів
⚫️ Вигадати три теми статей-експериментів і взяти одну з них у роботу

⚫️ Вигадати 3 постійні рубрики для соціальних мереж

⚫️ Запропонувати 10 реалістичних ідей для просування сайту та збільшення охоплення аудиторії

⚫️ Збільшити кількість підписників Facebook-сторінки на 150 осіб

⚫️ Продати і опублікувати будь-який тип промо-матеріалу

⚫️ Зателефонувати 25 контактам із бази рекламодавців, запропонувати їм рекламу. Записати результати розмов у табличку

⚫️ Визначитися з розцінками на рекламу і заверстати спільно з дизайнером прайс
5 жолудів
⚫️ Підбірка постів місцевих, які викликали найбільший резонанс

⚫️ Запустити на сайті онлайн-опитування і освоїти інструмент для його створення

⚫️ Скласти план текстів для спецтеми "Корисний довідник" і опублікувати один матеріали

⚫️ Знайти у відкритих реєстрах інфопривід для матеріалу і написати його

⚫️ Зробити огляд місцевих груп в соцмережах: які є, скільки користувачів, про що і як часто пишуть

⚫️ "Моніторинг. Зробити базу місцевих, за якими потрібно стежити у соцмережах

⚫️ Зробити матеріал з використанням сервісу Youcontrol

Ярослав Нестеренко
головний редактор Попасна.Сity
Коли батл стартував, в редакції сприйняли його швидше як напряг. А я — як джерело натхнення. Пізніше і журналісти змінили свою думку.

Батли навчали нас працювати швидше та складати чіткий план роботи на тиждень. Хоча є і негатив — вони відволікали від поточної роботи, від усього того, що ми запланували собі поза батлами.

Якби не батл, навряд ми б зробили інтерв'ю з жінкою, що заробляє гроші проституцією чи статтю про колишнього наркозалежного. Змагання підштовхнули нас до втілення багатьох цікавих ідей.

Батли промотивували рекламного агента. А я для себе зробив висновок, що йому потрібно ставити чіткий план.

Було кілька кумедних історій. Так, коли писали про дивака, який мешкає у контейнері, кореспондентці два тижня здавалося, що вона підхопила воші. А журналіст, який писав про секс-працівницю, після кількох негативних коментарів вирішив, що втратив авторитет у читачів. Він і досі проти того, щоб цей матеріал друкували в газеті. Хоча на мою думку, це найкращий матеріал, який ми написали під час батлу. На сайті ми його розмістили, але у соцмережах не постили. Хоча він і без цього набрав ХХХ переглядів.

Я вже трохи сумую за батлом. Вони гарно прокачали нашу команду, а мені як менеджеру допомогли мотивувати журналістів.

Ольга Найдєнова
Головний редактор Сватове.Сity
Батли навчили працювати більш продуктивно, а ще — генерити ідеї. І для просування сайту, і для контенту.

Ми стали планувати і розраховувати свій час. Якщо на початку батлів завдання виконувалися в останню ніч, то потім робили їх більш сплановано. Хоча... Усі завдання тижня в останню ніч ми робили не раз і не два.

Дуже емоційним було анонімне інтерв'ю з колишньою наркозалежною. По-перше, журналістка переживала перед самим інтерв'ю, а коли писала текст — не могла стримувати сліз. Зате, коли робили рекламне відео для магазину квітів, отримали масу позитиву. Воно вийшло реально вдалим і рекламодавець залишився дуже задоволеним.

Шкода, що виконали не всі рекламні завдання. Зате зробили для себе висновок: щоб продати рекламу, її потрібно продавати. Не чекати поки прийдуть до тебе, а шукати клієнтів самим. Так, здається, що це ж очевидно. Але на рівні досвіду для нас це стало відкриттям.

Батл не дає редакції розслабитися. Тримає в тонусі. Вчить думати, вигадувати, шукати і втілювати у життя щось нове.

Павло Єштокін
Головний редактор Волноваха.Сity
Батли, звісно, крута штука. Спочатку хотіли забрати всі жолуді та отримати один з головних подарунків. Потім, коли зрозуміли, що всі жолуді збирати ми не встигаємо, трохи розчарувалися. Згодом зрозуміли: головне в батлах це розширення журналістського кругозору.

Такі завдання як реклама-тест, кепшн відео, історія успіху, міські професії або конкурс не дають зациклюватися на одному виді матеріалів. Ми дізналися про короткі формати, такі як підбірки, огляд соцмереж.

Близько 80% батлівських публікацій були такими, які ми самі навряд змогли б зробити. Добре, що був ментор, який усе пояснював.

Розуміння, що рекламу можна продавати під різні свята, прийшло теж під час батлів, коли потрібно було підготувати рекламні пропозиції до Нового року.

Батл пожвавив роботу нашої редакції десь на 50%. Хоча для нас в пріоритеті все ж лишалася поточна робота, бо треба встигати за резонансними подіями та писати промо-статті.

Марина Животкова
Головна редакторка Троїцьке.Сity
"Батли для нас були цікавою грою, щотижневою пригодою. Спершу в колективі все це сприйняли як жарт, не дуже серйозно ставилися, не хотіли виконувати завдання, мовляв, своєї роботи досить. Та вже за місяць на реакційній планірці вже нікого не дивувало, що окрім завдань від редактора потрібно виконати кілька цікавеньких, але й складних завдань від Білки.

Гра додавала азарту всім, навіть тим членам колективу, що не працювали над сайтом. Наш головний бухгалтер і відповідальний секретар, теж стали питати про батли та жолуді. І допомагали виконувати завдання, якщо журналісти не встигали.

Звичайно, що ми б виконували завдання навіть, якщо б вони були без жолудів. Але в грі це робити цікавіше.

Під час батлу зробили багато промо-матеріалів — це пояснювальні картки про медичне золото, поради про вибір подарунків до Нового року, відеоролик про відкриття магазину, історія про спеції, топ різдвяних подарунків, тест-гру "Який ти покупець".

Найбільше мені сподобалося завдання про Діда Мороза. Ми зустрілися з актором, розпитали та підготували інтерв'ю, влаштували йому фотосесію. Якби не Білка, то троїчани так і не дізналися, що то за тяжка праця.
Ось приклади завдань
Їх складність нарощували поступово
20 жолудів
⚫️ Редактор і / або комерційний менеджер прослухають курс з підготовки рекламних менеджерів для локальних видань на Prometheus

⚫️ Подати три інфозапити, на основі яких потім можна зробити новини або інфографіку

⚫️ Розробити фінансовий план на найближчий рік

⚫️ Щоденно оновлювати сайт щонайменше 5 матеріалами (на вихідних — 3)

⚫️ Зібрати дані по аудиторії і зверстати медіакіт. Завантажити його у розділ Реклама на сайті

⚫️Промо нестандартного формату: опублікувати один рекламний тест, рейтинг, картки або відео etс

⚫️ Стати ініціатором соціальної акції, корисної для міста і її мешканців
15 жолудів
⚫️ Розіслати установам та організаціям міста лист про запуск сайту, з проханням повідомляти про новини і заходи та з базовою рекламною пропозицією

⚫️ Вигадати дві постійні відеорубрики і написати сценарій одного ролика

⚫️ Додати у базу 25 рекламодавців

⚫️ Продати будь-який банер на сайті

⚫️ Зняти, змонтувати і опублікувати ролик для соцмереж

⚫️Продати рекламний відеоролик

⚫️ Опублікувати відео-історію для соцмереж про людину, яка змінює місто
10 жолудів
⚫️ Вигадати три теми статей-експериментів і взяти одну з них у роботу

⚫️ Вигадати 3 постійні рубрики для соціальних мереж

⚫️ Запропонувати 10 реалістичних ідей для просування сайту та збільшення охоплення аудиторії

⚫️ Збільшити кількість підписників Facebook-сторінки на 150 осіб

⚫️ Продати і опублікувати будь-який тип промо-матеріалу

⚫️ Зателефонувати 25 контактам із бази рекламодавців, запропонувати їм рекламу. Записати результати розмов у табличку

⚫️ Визначитися з розцінками на рекламу і заверстати спільно з дизайнером прайс
5 жолудів
⚫️ Підбірка постів місцевих, які викликали найбільший резонанс

⚫️ Запустити на сайті онлайн-опитування і освоїти інструмент для його створення

⚫️ Скласти план текстів для спецтеми "Корисний довідник" і опублікувати один матеріали

⚫️ Знайти у відкритих реєстрах інфопривід для матеріалу і написати його

⚫️ Зробити огляд місцевих груп в соцмережах: які є, скільки користувачів, про що і як часто пишуть

⚫️ "Моніторинг. Зробити базу місцевих, за якими потрібно стежити у соцмережах

⚫️ Зробити матеріал з використанням сервісу Youcontrol

Made on
Tilda